来源：解放日报网; 时间：2006-6-12

　中国男足未能兵发德意志，国人原本没有狂欢的本钱，但国内的世界杯气氛却相当热烈。事实上，世界杯不仅仅给我们带来视听上的震撼享受，还将给我国经济带来巨大的收益。

　　世界杯能刺激商品的热销

　　长春市税务学院科研处处长胡岳岷指出，经济学认为，效益不是看最后的总量，而是用投入与产出的比来衡量。因而，一个国家承办世界杯的经济效益甚至超过了奥运会。虽然中国队没有入围本届世界杯32强，但这一赛事对我国经济的影响却是巨大的，它首先体现在相关商品的热销上。衣、食、住、行各类商品一旦与世界杯形成链接，其销量都是空前的。

　　在长春市商业街重庆路，与世界杯有关的商品都处于热卖中，许多Ｔ恤上都印着诸如足球、2006、世界杯吉祥物“狮子格列奥”或是“我爱世界杯”的图案和字样。一些大型超市还专门推出了“世界杯专柜”，销售各种纪念品。其中最受欢迎的还要属参赛国国旗方巾，而巴西、德国、英格兰的国旗方巾还一度出现供不应求的状况。此外，许多商家还推出了“足球式营销方式”，将足球术语运用到店内交流中。

　　据了解，世界杯揭幕战当晚，长春市许多宾馆的房间都有球迷济济一堂，一些宾馆大厅内的座位在一周前便已预订一空。有的宾馆还推出了“世界杯套餐”活动，即顾客订房便可以免费享用当日自助餐。此外，啤酒、软饮料、方便面、卤味食品、水果也是空前热销。

　　赛事转播拉动广告

　　胡岳岷认为，世界杯给我国带来的经济效益还包括赛事转播拉动的广告、电信收益。由于中国球迷的队伍日益壮大，而能够到德国当地看球的人又是少数，因而大部分人会聚集到电视机前。各大商场的大屏幕彩电销量也在近几日攀升至新的高峰、许多单位的工作人员在世界杯期间请年假，这些都无疑为赛事转播盈利奠定了基础。

　　虽然电视媒体购买赛事转播权要花费一笔不菲的金额，但接踵而至的广告赞助商很快就会填补这笔花销。由于世界杯期间的电视收视率会大幅提高，其赞助广告的受关注度也会相应上涨，这无形之中拉动了企业，使其市场份额、市场销量急剧增长，最终实现媒体与商家的“双赢”。

　　此外，全国媒体都在搞“足球宝贝”选拔活动，而选拔又是靠发短信投票的方式进行的。赛事转播期间，还有球迷发短信评球赢大奖等互动环节。这些对中国移动、中国联通、中国网通这国内的三大电信运营商无疑是一个赚取利润的契机。

　　世界杯能促进就业

　　胡岳岷表示，世界杯还能拉动我国的税收和就业。世界杯32强都有各自指定的球衣赞助商，譬如巴西、葡萄牙等队的球衣赞助商为耐克，德国、法国等队的球衣赞助商为阿迪达斯，英格兰队的球衣赞助商为茵宝等等。由于那些热门劲旅大受关注，其球迷也会纷纷在世界杯期间购买球衣以表支持。

　　要知道，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌的产品在我国基本为国内生产。产品的热销必然会促进产品数量的进一步需求，提升产品数量则需要更多的劳动力，这对缓解我国就业压力大有裨益。就业问题关系到社会稳定，而世界杯又能在其中起到良性循环的纽带作用。

　　胡岳岷说：“如果中国能够承办一届世界杯，那给我们带来的经济效益将是不可想象的。尽管中国在本届世界杯还是旁观者，但世界杯给我国带来的经济效益仍然是非常可观的。”