产展示会和客户联欢酒会等。也可以到一些目标客户相对集中的写字楼举办项目介绍专题活动，组织有意向的客户参与讨论。
（5）网络销售
随着信息时代的到来，网络成了一种新时尚衡量标准，既然认为本项目是有一定超前意识的时尚好房子，运用最先进的手段是必须与必然的。建立网络销售大致有以下几个作用：
n 体现项目的时代气息
n 可以让一些先进的人士，从网上了解本项目
n 尝试网上售房的方式
6、 促销策略
（1） 项目的营销主张
为了更好的做好营销工作，必须让项目有一个新鲜而有力的主张，以使项目的推广销售更连贯、更有影响力。
（2） 项目包装必须到位先行
为了确保项目的形象，给客户以足够的信心，项目的包装如何非常重要。同时有关项目包装的所有细节必须统一协调，充分体现本项目的档次与品味。
要注意与项目的现有条件相吻合，注意工地现场的包装等，样板间的装修建材选择，家具摆设等，给目标客户以“一见钟情”的感觉，从而有力促进销售。
（3） 其它对目标客户的吸引
由前面所分析本项目目标客户的特质，我们认为，如果本项目的首付款能降得较低，会对他们有很大的吸引力。
我们建议拿出少量房型在开盘时以零首付吸引客户。同时，对于其它客户提供八—九成按揭。以较少的首付吸引客户。
（4） 项目宣传方式的选择
项目推广初期，以大众媒体为主，如报纸、电视、广播等，同时配合一些软性新闻炒做，以灌输方式，快速提高项目知名度。
中期要适时加入各种活动，通过互动沟通的方式，把潜在客户从被动选择产品改变为主动参与活动。
后期通过多种渠道利用现实客户的现身说法，感染市场。
（5） 物业管理公司的选择
为了鲜明有别于周边面向拆迁户的其它物业，一个好的物业管理形象是必须的。这是给予购房者信心的保证。
（七）现场包装
1、 售楼处
本项目开盘时，应建好售楼处。
售楼处设置在三环路边。对于售楼处内的布置有如下建议：
（1）售楼处前台
n 接待台应*近售楼处的入口，沿墙摆设，并不宜正对大门
n 接待台的形状可根据售楼处现状采用长条形或弧线形，色彩鲜明，与整个
售楼处的色彩要协调
n 接待台的材质不必很高档，采用具有一定硬度、不易变形的板材即可
n 接待台正面的颜色应与项目的LOGO相符
（2）售楼处背板形象墙
可以用木材、石材、金属镶嵌而成，上面应有项目LOGO和名称。
（3）文件资料
售楼处应选择适当的位置摆放有关项目的法律文件和相关资料如：五证、售楼书、质量保证书、房屋使用说明书、物业管理公约、客户通讯录、小区生活指南等。
（4）看板
内容包括开发商的简介、物业管理公司简介、项目总平面图、立面图、户型图、以往开发项目图片、新闻媒介的报道等等。
（5）销控板
除了传统的销控板以外，还可以采取计算机的销控方式。通过这种方式客户将更加全面了解销售进度等，同时也显示项目的整体专业化水平与时尚特征。
（6）沙盘模型
需要做一个能全面反映社区规模和环境建设的沙盘模型，特别注意景观设计，模拟真实的景观效果，让客户感觉到社区将来的发展和规划。
（7）销售、保安、保洁员服装
项目销售人员的服装应该简洁雅致有档次，使培训到位的业务人员有专业化水准。建议销售先生穿深兰色西服，销售小姐穿与项目LOGO颜色相协调的职业套装。保安人员的服装应该体现认真、活动自如、亲切。保洁员的服装应该显得干净整洁。所有以上人员均配胸牌。
（8）其它办公用品
其他办公用品如水杯、笔、烟灰缸、雨伞、安全帽、手电、教鞭、激光笔等也都应准备齐全以方便业务拓展和客户使用。
（9）气氛
售楼处在局部要体现休闲、舒适，使客户感觉宾至如归。同时，避免浮华造作。可以播放背景音乐。
（10）交通
在售楼处和项目之间设立电瓶车交通，以运送客户到现场和样板间看房。
2、 样板间
高品质项目的样板间应将交房时没有的装修及设备配置齐全，要体现项目的品味（如买房时配备的装修、家具用显眼的标记标明），包括家庭生活一切必备的家具、电器、餐具、服装、灯饰、各种装饰物、小摆设、书本、绿色植物等。在样板间内播放一些柔和舒缓的音乐。
样板间的布置要温馨、充满生活气息，引起客户的购买欲望，发挥其心理暗示的作用。
（1）本项目样板间的布置总体上体现一种现代、简洁、实用，并不离时尚氛围。
（2）对于户型中不好用的区域，尽量通过家具的摆放、装饰物、色彩的运用、搭配、光线的角度来进行弥补。
（3）在每种户型的入口处用标牌注明其为几房几厅几卫、建筑面积、使用面积等；
（4）有关样板间装修、装饰的一些示例
n 厨房设备
在洗菜池配备粉碎机，这样厨房下水管道经常堵塞的问题得到了很好的解决；另外在水龙头上安装家庭纯水机，这样就可以使自来水变成纯净水。（欧美发达国家的厨房都有这些设备）
n 卫生间：最好采用整体浴室进行装饰。
n 门：简洁的木门
n 灯光：除了照明灯外，在墙的底部装上自动感应灯，夜里当有人经过时它
会自动开启，让主人能看清前方地面情况。
n 玄关：利用玄关体现项目的艺术性
n 必要的生活用品
为了塑造样板间的生活气氛，除了电器、家具外还要适当的增加些精致的生活用品如：餐桌上的精美餐具、音响旁边的精装书籍型CD架、造型别致电话、精美的外国时装杂志、儿童玩具等等。
n 房间边角的艺术处理
不管多么经典的户型设计都会有边角存在，为了弱化这些地方可以进行一些艺术的处理如：立式喷雾盆景、形象艺术雕塑、悬挂式木制年历等等。
3、 工地现场包装
（1）工地现场围墙
工地现场围墙对于本项目来说是一个生动的广告载体，故应在此下大力气，使之色彩鲜亮且极具项目的特色。
（2）工地现场广告牌
除了精彩的创意和完美的图片外，还要采用整副电脑喷绘的制作工艺，这样才能达到吸引客户、展示形象的目的。
（3）现场悬挂物
在工地现场要采用品种丰富的宣传悬挂物，色彩要鲜艳、对比要强烈，这样才能刺激人们的视觉，烘托现场气氛。种类有：气球、彩旗等等。
4、小区导示系统
（1）小区入口到项目设置引导标志
由于小区目前周边小环境较差，所以在东三环入口至本项目样板间的沿路要设明显的标志牌，可以选择路旗或灯杆旗，一定要注意该标志牌与项目形象相符。
（2）区内设施
在小区内成为现房后，区内的每一件设施（包括垃圾箱等）也均应与项目形象相符。
（3）公共告示牌
小区内的公共告示牌应具有一定特色，要设定一种形象，尽量区别于其它项目。
5、现场绿化及小品等
（1）绿化
在北方地区绿化应特别考虑植物品种的选用，以保证一年四季景色怡人。同时，以进行绿化设计时应特别考虑人性化的安排，尽量避免“纯观赏”的情况，考虑小区内人们的活动路线，尽量使绿化与人们生活贴近。
（2）雕塑小品
在建造小品的时候，既要考虑美观还要考虑有一定的实际娱乐功能，要有一定的趣味性。
四、宣传推广方案
（一）媒体选择
1、报纸
（1）利弊分析
A、优点
具有读者面宽、内容量大、易于查阅及反复阅读等特点，可以取得较大的宣传效果。
B、 缺点
费用较高，且由于各项目广告“扎堆”，将造成有可能被淹没在大量广告中。
（2）选择思路
对于本项目而言，报纸广告的作用应该是树立形象、告之的作用为主，因此应适当考虑。
（3）选择建议
由以上分析及本项目特点得出，本项目的广告应以本项目客户群经常阅读的北京青年报、北京晚报为主，我们对于这几种报纸的特点分析如下：
n 北京青年报
其房地产广告量非常大，备受房地产界青睐，其硬广告之外的其它内容也逐渐具有了一定的权威性，可作软性新闻报道，故建议将该报作为本项目宣传中的主选。
n 北京晚报
近年来房地产告的势头有明显进步，客户已渐渐从心理接受其作为房地产的专业媒体，由于其客户群非常大，所以其影响力不容忽视。
n 精品购物指南
精品购物指南是老牌房地产专业媒体，目前在选择房产的人群中仍有很大的影响。
（4）宣传力度和方案建议
在报纸上的广告宣传力度要结合项目的进展情况考虑。在开盘的时候要大力度投入，一方面树立项目形象，另一方面积累客户。
在树立形象时广告适宜用整版篇幅，广告要做到图文并茂，选择有吸引力和冲击力的图片，配合有说服力的广告语。供参考的广告语如下。
n CBD商圈的住宅依托
n 有实力自然有魅力
广告的投入力度要考虑广告的效果，如果效果好，可以继续投入；如果效果不好，要谨慎投入，并分析原因，进行改善。要避免过于保守或盲目投入。
2、 户外广告
（1）原则
户外路牌广告为本项目重要推广方式之一，考虑到费用较高，其出发点应作到少而精，且尽量与工地现场相结合。
（2）设置地点
可以设立在目前小区入口上方。
3、 广播
（1）力度
广播的力度可以适当加强，主要是针对经常坐出租车或有车一族的听众，他们也是我们的基本客户群的特征之一。
（2）栏目的选择
栏目可选择交通台、音乐台，这些节目是开车的人群经常听的节目，涵盖面比较广。
（3）初步建议
可以采用特约节目的形式，分析目标客户群的兴趣和爱好，以他们或她们常听的节目为基准，宣传我们的优势和理念。
4、互联网
（1）为本项目单独设立网站
网站的设计要符合项目的定位，页面制作力图美观，方便实用，具有发展商介绍、社区介绍、户型介绍、装修标准、物业管理、工程进度报告等功能，方便客户上网查阅。
需要通过和客户进行互动形式沟通，如建立相关的论坛等方式，通过客户的语言向目标客户群宣传推广。
（2）宣传方式
所有其它宣传媒体中均引入本项目的网址，以备客户随时查阅。
可以将本项目网站与中国房地产联合网、新浪网、搜狐网、天朗房网等知名站点建立热门链接，达到扩大网站和项目知名度的效果。
5、软性新闻
（1）原则
软性新闻对项目前期宣传、烘托销售气氛起着很重要的作用，在项目推广前期就应该不断地寻找话题进行连续报道，让项目的卖点在目标客户心中不断加深，促使他们关注本项目，这样在正式开盘时可以形成热销的局面。
对本项目的软性宣传可以围绕如下主题开展。
n 现房销售体现对客户的利益保护
n 国有大型企业的实力在住宅开发中如何体现
n 建材集团在房地产建设中采用货真价实的建筑材料
（2）媒体的选择
选择北京青年报、精品购物指南等报纸。
6、ＤＭ单派发
通过DM的派发（业务员派发与夹报相结合）对项目进行全方位的宣传，如采用在客户群集中区域（如著名超市等）直接派送和夹报方式等。
DM单的制作要体现风格和定位，画面简明，成本适中。
（二）活动行销
1、 原因
除了传统的广告手段与媒体传播以外，组织各种活动也是销售的重要手段之一。一方面可以更加准确的让目标客户得到相关信息；另一方面也可以尽量减少广告宣传中的浪费，降低销售成本，开源节流，使项目利益最大化。
2、 具体建议
（1）组织现场看房
待样板间完成之后，组织部分媒体记者到现场参观，给予当日定房的客户以一定优惠。
（2）流动展示
到一些目标客户相对集中的写字楼、商场作项目展示活动。
（3）产品发布会
在积累了一定数量的购房客户后，适时举办客户联谊会，并可进行抽奖等活动。
（4）房地产展销会
展会具有目标客户群集中、成功率高的特点，建议本项目参加国贸的房展会，现场设看房班车。
（三）广告投入
广告投入比例不超过总销售额的2%。
五、公司优势
1、 操作力量雄厚
公司目前人员数量近200人，其中策划部配备了各专业的人员，他们在各自的专业领域都有独道的见解；代理部员工销售经验丰富，对于房地产市场和客户心理都非常熟悉。公司成员以团队精神合作，长期在市场上立于不败之地。
2、对市场熟悉
自1995年公司成立以来，长期的工作形成了对整个房地产和客户群特点的全面认识。
3、拥有成功的全案企划经验
我公司在全案企划方面拥有丰常成功的操作经验，在业内外享有良好口碑，现简单列举如下：
（1）万泉新新家园（一期与二期）
我公司于1997年底接手该项目的销售工作，根据自身的销售经验和目标客户的需求，对于项目的规划方案、户型设计、营销方案提出了建设性的意见。特别是首次将“绿色”概念引入北京，使该楼盘一连几年成为北京市的明星楼盘。在本公司的总体策划和独家代理销售之下，一期60000平方米销售率达100%；二期、三期推出后，销售率已达到90%，售价已升至9000元/平方米。
（2）人济山庄
该项目是由北京城市建设开发集团和人济集团投资开发建设的高级住宅。它位于“举目皆如画，四时景宜人”的紫竹院公园和京城交通动脉西三环之间，占地13.9公顷，规划建筑面积约30万平方米。
经过我公司各部门的通力合作及与发展商的充分交流，只经过20天的周密策划和精心准备，便于99年11月22日在紫竹院公园举行了隆重的开盘活动，当天参与人数达2000余人，并出现了排队交认购金的抢购场面。开盘后的一个月内，在几乎没有任何公开媒介宣传的情况下，成交70套。
（3）国际港
国际港位于朝阳区霞光里3号，由中国爱地房地产开发有限责任公司投资开发。
4、多种资源支持
（1）成立项目组
组建经验丰富的销售队伍（对东部地区非常熟悉的老业务员），严格执行管理制度；同时策划部在销售控制和市场推广上全力配合。
（2）经纪部协助
五个经纪部在与外围接触客户时，对本项目进行宣传，为本项目的销售提供有力的协助。
（3）网络支持
在本公司的网络上进行强力的宣传，并在相应的网络中链接，针对本项目进行网络论坛。
5、 利用老客户资源
公司成立以来建立了一个庞大的客户网络，拥有数万条客户信息，同时，与外企购房俱乐部等都建有长期联系，这些资源对项目前期的推广起到非常重要的作用。
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