2004年3月，招商银行信用卡再次领先一步与VISA合作MINI信用卡，比普通卡小43%，主打年轻活跃都市时尚群组。如何有效地抓住这些都市新生代白领的视线，引发他们的关注，激发他们的尝试欲望，成为整个上市营销的重中之重。

　　传播媒介的选择

　　当2003年初，FocusMedia楼宇电视面市的时候，恰逢招商银行首度推出面向中高收入阶层的信用卡业务，极富创新精神的招商银行又在各大银行领先一步，率先选择分众传媒来锁定众多商业楼宇中的企业主，经理人及中高收入的白领阶层，事实证明取得了十分优异的传播效果。

　　2004年3月，招行已发卡过百万张，创下纪录，而分众传媒也已从几个城市的1000栋楼宇发展至30个城市近10，000栋楼宇，双方数度携手合作，FocusMedia已成为招商银行信用卡媒体推广的重要组成部分，MINI卡上市将是2004年度双方合作的重点项目。

　　创新传播方案

　　经过双方反复讨论，决定采用三大阶段——制造话题、上市曝光、活动整合、全面调动双方资源，在楼宇中掀起一个MINI卡热潮。

　　3月前二周，分众楼宇电视中率先推出[车在变小，狗在变小、Walkman在变小、咖啡杯在变小、世界中一切都在变小]，迷你魅力，迷人登场，MINI卡牢牢的摄取住这些期盼中的青年人的视线。同样，实物大小的MINI卡被贴在电梯口的液晶电视上，让年轻的白领更直观的看见了这些比普通卡小43%的MINI卡，800-820-5555的热线已赫然在目，电话铃不断响起，方申领的人络绎不绝。据第三方调查显示：六周广告让MINI卡在楼宇的白领人群中的认知度已升至57.2%，为了抓住商机，进一步扩大影响力和申领量，在后四周广告的同时，招行的地面直销队伍已全面开赴写字楼、商厦等商业楼宇，液晶电视空中广告开道，配合地面活动渗透，楼内一时间MINI热潮涌动，将传播效果与实际销售推升到了一个新的高度，创造了运用创新媒体推广的成功案例。

来源：亚洲户外传媒