今天的媒体网站媒体，就是报刊的电子网络版，他是一个极具发展潜力的新闻媒介的新闻空间。随着时代的发展，网络媒体的发展有着他存在的必然性。每一个时代都有自己象征性的媒体，自古以来纸质传媒，20年代的收音机，50年代的电视机，直到现在蓬勃发展的网络媒体。他们都在自己所在的年代有新生的力量变成主流媒体，所以21世纪的主流媒体必然是网络。

　　1963年肯尼迪总统的遇刺案使电视新闻走向大众，1984年美国轰炸利比亚将cnn推上了全日制有线新闻的霸主地位。1998年克林顿丑闻被人称为网络传播走向主流的分水岭。虽然他仍不备报纸、广播电视等大众传媒所具有的普及程度，但毕竟在短短的20年里发展成为仅次于电话网的全球第二大通讯网络。目前，网站用户已经超过1.5亿人，网络在大众传播的应用，打破了该领域与通信、电子及其相关领域的界限，为传统的大众传播活动增添了新的内容。

　　纵观不断壮大的网络，不断增加的网民，我们也不可忽视网络媒体所存在的问题。

　　一、资金与技术

　　网站是一个进入门槛低，成功门槛高的行业。都说网站是一个烧钱的行业，需要进行大量的广告宣传和市场推销，国家虽然给媒体网络投资了部分资金，但仍满足不了媒体网站的需要目前，媒体网站以文字、图象为主，当视频文件流行的时候则需要在基础建设，包括线路，硬盘等方面予以革新，也需要投入大量的资金。

　　随着网站的技术日新月异，我国媒体网站的弊端日益的突出，例如网速慢、检索中出现很多的错误等。近20年来我国媒体的市场化发展与国外媒体在时间和规模都存在差距，时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、新闻集团等排在财富500强中的规模有些甚至大于我国的工商银行。

　　二、渠道的冲突

　　就像拥有一些传统资源的企业进军电子商务中遇到“渠道冲突”一样。媒体网站与纸质媒介存在冲突。现在的多数媒体网站都是有报业集团组建，所以，在信息的发布上很难避免报纸和网络之间的矛盾。现在的商业网站在发布信息上的特点就是快，达到类似直播的效果，燃而媒体网站在着方面就畏首畏尾，如果他的传播速度快于指质的媒体，则直接影响传统媒体报纸的销量，也就带来广告的收缩。现在网络个性化特征问题限制了网络的发展，媒体网站大多为传统媒体的翻版。在内容表现形式上也并没有根据网络的特点进行二次加工。所以如果媒体网站的速度慢于传统媒介，那么，媒体网站就失去了他的作用和意义。直到先阶段，这些网站的问题在于如何处理和母体的关系，如何调整和投资各个媒体之间的关系，以及如何进一步的融入网络文化，加强自己的市场工作和推广。

　　三、管理体制

　　改革开放以前，媒体一直被视为舆论的宣传工具，被视为非生产性事业单位，靠经费拨款。新闻单位没有经营的自主权。1987年财政部批准《人民日报》等首都8家报纸实行“事业单位，企业化的管理”的报告，新闻产业化开始直到1991-1995年时期，新闻产业化才逐渐形成，但新闻业也遭到市场化的负面影响，1996年至今，新闻业已成为主流。编辑权和经营权相对分离，但新闻产业化与集团经营方式并不意味着已完全建立了现代企业制度，健全了现代的管理体制。因为新闻业管理体制的发展毕竟要受制于整体改革的过程，媒体网站的管理体制仍不完善。

　　四、人才资源配置

　　传播环境的网络化变迁使传播者受着前所未有的压力和挑战。正在向网络媒体环境加速增长的大众传播。急切呼唤多媒体应用能力人才。媒体网站的发展需要能力素质高明的人力资源。而我国媒体网站的从业人员大多为原媒体报纸的老编辑、老记者。在当前即可遇见未来，具备新型素质的人才供应却远远不足，甚至是严重短缺。这样便阻碍了媒体网站的发展。从业人员的知识结构和能力素质有待提高。国外媒体在日常运营上就是将精英聚集起来，纳于旗下，以专业人才从事信息领域。

　　任何事物都是以矛盾的方式存在的。有问题必然就会有解决方法：

　　（一）、利用盈利的模式，开拓广告市场，以增加网站自负盈亏的能力。便于筹措资金，兼并小型杂乱的网站，即“强强联合”共享空间，时间等资源，减少浪费。

　　（二）、充分发挥各自的优势。网站发挥“快”、“新”、“特”的优势。即快速上马，积极发挥创新，追求新的、甚至独创的内容与服务，各具特色发展。制质媒介则做好深度报道，增强副刊的吸引力，各自引导各自的受众，互相协调融合发展。

　　（三）、进行丰富的多样的实践探索，借鉴西方发达国家的经营管理经验，建立多种经营，引入企业管理机制走分类管理之路，依国外的外部环境，同时确立新的管理目标模式。

　　（四）、突破传统的社会互动能力，调查研究能力，新闻敏感能力和文字表达能力。正规培养高素质的人才，即懂电脑操作，掌握多媒体技术，熟练快捷搜索，发送处理各式文体，照片，动画等材料。改造能力，更新素质，同时创造良好的环境。

　　现在的媒体网站虽存在大量的问题，但我们也要客观的看到他积极的一面。相信在不久的将来，他就是不可挡的趋势。

　   
                                   世界经理人周刊