| 国内服装品牌营销专家姚少文说：“华伦天奴从未真正进入中国，就是因为国内混乱的市场。”据他介绍，上世纪90年代中期华伦天奴刚刚来到中国时就遇到了“投机”和“跟风”的境况，一些中国企业通过在原有名称上加前缀、后缀的方式到国外申请商标使用权，再到国内销售。“行业内将这种行为叫做‘打擦边球’，是依靠名牌获得高额回报的手段。”
众多“华伦天奴”的混战
从路边的华伦天奴专卖店，到大型购物中心里的华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴的专卖店，价格从几十元直到上千元不等，印有“V”型标志的服装随处可见。
华伦天奴的市场是否真的如浙江巴贝公司的陈芸所说的那样———“仿冒品对高端产品根本不能构成威胁”？
“这样说有些绝对。”姚少文表示了不同看法，他说，由于“华伦天奴”本身就存在着品类过多的问题（如服装、内衣、皮具等多种品类），以此造成了品牌过度延伸和使用等问题。再加上国内一些企业仿冒这个品牌，使得本来属于高档的“华伦天奴”下滑成为中低档商品。
在北京东方广场新天地购物中心内，“华伦天奴”专卖店的店名用英文书写着Valentino，并没有中文标识，主要经营该品牌的男装和皮鞋。售货员介绍说，“不同款式面料的白色男式T恤价位也不相同，有设计师专门设计、模特走秀的时候穿着的款式，最低1760元，最高有6000元的。”虽然这些服装标价都很高，但是最后都能以3到5折的折扣买到。售货员这样告诉记者。同样，皮鞋的价位是2000元到5000元不等，打折之后，都可以在2000元以内成交。“Valentino在中国目前只有三家店，北京仅此一家。”她说。
位于北京复兴门内大街的百盛购物中心内，有Valentino字样的专卖店竟有两家，分别是华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴。
在华伦天奴·古柏专卖店内记者看到，男式T恤从680到2280元价格不等，产地则标有上海、澳门和意大利，售货员说：“1280元的是采用意大利面料的。”以全场正在进行的7．5折的优惠计算，如果要买一件意大利面料的恤衫只需要960元。但是她并未在货品中为记者找到一件原产于意大利的服装。
距离这家华伦天奴·古柏不足百米的就是卓凡尼·华伦天奴专卖店，店名是英文GiovaniValentino，同样没有中文标识。这个店内的男式T恤从590到1980元价格不等，全场7折，售货员也表示，店内的服装中也有来自意大利的。“卓凡尼·华伦天奴只专卖男装和皮带，不卖女装，如果有女装这个品牌就是假的。在北京我们的品牌专卖店只有两家，一家在百盛购物中心，另一家在燕莎友谊商城。
据悉，早在2003年，搏浪中国市场7年之久的卓凡尼·华伦天奴就已经宣布撤出中国市场。有业内人士猜测，现在中国销售的卓凡尼·华伦天奴品牌服装有可能是当时获得代理权的中国公司。
巧合的是，虽然几家大型购物中心的“华伦天奴”价格相差甚远，但都是在以打折的方式促销，并且都标榜自己是高档消费品、是来自国外的“正品”。同样，与其“高档”相配的却都是店内稀疏的客流。另外，记者在走访时均未看到有消费者购买货品。
通过网络随意点击“华伦天奴”的字样，就会发现众多与该品牌有关的牌子：文森卓·华伦天奴、华伦天奴·古柏、华伦天奴·乔登、华伦天奴·格拉瓦尼、华伦天奴·吉尼雅、华伦天奴·古奇、华伦天奴·夏奈等等。
其实，被国际公认的“华伦天奴”家族品牌只有三个：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权；二是“维琴佐”之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称，于1997年试水中国市场，但于2003年全身退出中国市场；三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴（Valentino）商标专用权，1993年他曾在北京举行过大型的服装展示会。
记者手记
从第一通打给浙江巴贝公司陈芸的电话开始，记者感到华伦天奴的代理商们大都对媒体表现“冷淡”，北京百盛购物中心卓凡尼·华伦天奴代理公司办事处的工作人员，在听说记者想就该品牌的相关问题进行采访时，竟然没等记者的话说完就用力地挂断了电话，其恶劣态度让记者不解。
姚少文认为，这一部分人之所以不愿意面对媒体，“是因为这些品牌本身就不是正牌商品，它们各有各自的‘短处’”。
另外，从购物中心的专卖店到街头的品牌打折店里，无一不是在采用打折的方式促销“华伦天奴”的产品。从一折到七折，表面上看“折”掉的是价格，事实上真正被“折”掉的是“华伦天奴”本身的品牌价值，包括顾客对其的认可度、信誉和品质。在众多的“华伦天奴”的混战中，正品的价值已经被“摊薄”，最终将会缩短这个品牌的“寿命”。
有专家指出，面对混乱的市场，华伦天奴应当站出来说 明如何识别正品，同时也可以效仿“鳄鱼”品牌的成功案例，采用法律手段和协商的方式，收购其它的“华伦天奴”或是停止其它企业对品牌的侵害。
而品牌专家顾环宇则表示，“华伦天奴品牌已经没有自救的必要了”，他进一步解释说，“华伦天奴”品牌的市场混乱，如果要消除对这个品牌的滥用造成的影响，需要清理市场、端正品牌形象、法律维权和政府公关等诸多工作，这会造成成本过高，因此已经没办法自救了。
我国的企业知名品牌的模仿和“跟风”也说明创新意识不足，中国企业应当以“华伦天奴”为戒，重视对知识产权的保护。
来源：中国咨询策划网
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