引领了众多品牌像森林般成长

    郭振玺回到家中，一般都是在晚上12点以后，除了看看韩剧，来疏散一天的工作压力，他看得更多的就是广告，如果我们拿着遥控器，专避开广告的话，那他拿着遥控器就是专门看广告，看各台的广告。这些广告，这些品牌，对他有太多的熟悉感和亲切感。

    这个四十岁的男人，不管是有意识还是无意识，一点点尽着媒介发展的责任，中国经济的责任，品牌扩张的责任。他充分利用央视这个权威的广告媒介资源影响了中国的品牌发展，中国的经济发展，中国的产业发展。正是由于他的广告策略，中国增加了众多令人骄傲的知名品牌，也带动了很多区域经济的发展，推动了众多产业的进步。

    郭振玺说，我们的地位和责任决定了我们确确实实带动了整个行业的发展。几年来，央视广告对国民经济发展的贡献大家有目共睹，央视黄金时段广告招标是中国经济的晴雨表，行业发展的风向标，这句话也得到了国内经济界的普遍认同。我还有一个观点，那就是央视招标不仅对产业、对行业的发展有重大的推动作用，它还是地区经济发展的强大动力。

    投放央视的那些企业又如何呢？我们来看看最近广告投放量一直很大的统一润滑油，用郭振玺的话来说，统一润滑油是“火得一塌糊涂”。“2002年，同央视合作之前，统一润滑油的最多收益为6.7个亿，2003年开始同央视合作以后即达到12.7个亿，2004年达到25个亿，今年应该至少达到40个亿。才两年多的时间，统一润滑油发展很快，他们的感觉，两个字，高兴。再比如蒙牛，1999年成立，近几年投放央视的广告钱数绝对非常巨大，但对于2004年就获利95个亿的蒙牛来说，还是两个字，太值。还有利郎时装，2004年将实现5个亿的销售目标，而2003年这个企业刚刚达到1个多亿。还有雅客食品，在继续投放央视招标段后又迎来了发展的第二春，去年，雅客推出了一个奶糖品牌——DI嗒DI，广告上了招标段后，招商会一天就进了几个亿。”

    数字的飙升，赚钱的速度，不仅仅体现在央视的利润，更体现在这些企业本身。郭振玺说：“不要采访我们，问问我们的合作伙伴，宝洁、娃哈哈、汇源、隆力奇、统一润滑油、昆仑润滑油、长城润滑油、蒙牛、上海家化、联合利华、雅客糖果，很多很多企业都是成功者，都是央视的好合作伙伴。”

    四年前还很少有闽南、晋江的企业投放中央电视台黄金时段广告，而现在有“利郎”、“安踏”、“柒牌”、“七匹狼”、“雅客”等众多名牌企业，形成了“晋江军团”，通过央视为全国人民所熟知，品牌知名度和企业实力跃上新的全国性平台。这种互动沟通，实现了中央电视台与地区经济的良好互动，推动了地区经济的发展和企业品牌的成长。再如内蒙，这些年在蒙牛、伊利、小肥羊等企业的带动下，经济也有大幅发展。

    央视还推动了行业开发，推动中国产业升级。手机是典型的例子，2002年8月16日，央视举办了一次手机行业的高峰论坛，当时中国本土手机品牌市场份额为19%，当时我预言：到2002年底，中国本土手机品牌市场份额将会突破30%，2003年上半年，将会突破50%。事实恰恰如此，到2003年上半年我国本土手机品牌市场份额达到了51%。论坛促动了手机市场的品牌竞争，实现了手机行业本土品牌的迅速突围，同时它也体现了信心的重要性。随后，我们又举办了乳品行业高峰论坛，推动了乳品消费市场的迅速扩容，带动了整个乳品行业的快速发展。所以我说，中央电视台有效地助力地区经济的品牌化经营，为区域打造品牌基地作出了重要贡献。”

    目前，外资品牌显然也意识到了央视的价值所在，估算出了央视巨大的价值潜力。“今年以来，宝洁、联合利华、高露洁等世界500强企业的全球高层都与我们进行充分的交流，并分别与我本人进行了长达数小时的沟通。几年前我当广告部副主任的时候，接触的国际客户里最高层次的人，是宝洁公司的媒介经理。而现在跟我接触和沟通的国际客户，基本上都是公司高层。2004年9月21日，我和联合利华中国区主席亚伯伦先生(Alan Brown)以及亚太区的媒介总监进行沟通；10月14日，宝洁的大中华区副总裁以及媒介总监与我们在上海见面；10月22日，宝洁全球媒介总经理来北京与我们交流，他掌管着宝洁全球的媒介花费，是宝洁全球公司的核心人物之一；11月4日，联合利华的全球媒介总裁来华与我交流；11月8日，高露洁全球媒介副总裁半年多的时间里第二次与我们交流……，显而易见，外资企业对中央电视台的态度与认识正在转变。以日化行业为例，宝洁、高露洁、联合利华在央视的广告预算和投放都大幅增长，雅芳、欧莱雅也不甘落后加大了广告投放。宝洁连续三年在央视的广告投放翻倍增长，并在2004年央视黄金时段招标中以近1.8亿元之巨引人注目，2005年更以3.85亿一举夺魁，成为首个国际“标王”；高露洁2004年不仅大数额投放了央视招标段，还从3月起独家赞助播出奥运前期节目《千秋奥运》，一直持续到8月。除此之外，2004年明显增加在央视广告投放的还有福特汽车、LG等国际知名品牌，手机行业的摩托罗拉、诺基亚、三星更是长期保持在中央电视台的大额投放。国际品牌对央视招标的关注与认可，是我们三年以来最大的收获，现在，国际品牌更加认识到中国市场的独特性，也更加认识到了中央电视台的价值，这是我最有成就感的。”

    2005年，郭振玺将继续实践4年以来成功的尝试，继续坚持一个中心，两个基本点，三个代表性工作的工作，继续推动中国经济发展，关注中国品牌的发展。今年开始他计划锁定上海的品牌复兴，浙江那些规模与营业额都很大，但没有品牌知名度的隐性冠军，当然还有更多的国字头的金融保险企业等。

    对于将来广告业的收益，郭振玺有这样一个论断：到2008年，中国的广告业还会保持一个很好的增长。其中2006年比2005年增长20%左右；2007比2006增长30%左右；2008比2007年增长50%左右。这些增长的背后，又是数字的不断飙升，源源不断的金钱。这个数字目标也是这个提出“超越竞争”概念的的男人为自己定下的未来目标，超越自我的竞争目标。

    他保持这个时代最灿烂最真诚的灵魂，他所有的语言都带着梦想和领悟，还有夺目而出的奔向成功的熠熠光彩的眼神。

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