，可知名度、产品却远近闻名。据不完全
统计，仅半年时间，经济效益就比上半年提高了一倍多。
镇长高兴地说，借机会做广告，我们何乐而不为呢？
卫生纸夺魁
商品欲夺魁，首先要广告夺魁。
香港市场上卫生纸销量大、牌号多，光国产卫生纸就有30多种，但高档市场却都被
英国的“皇冠”，加拿大的“兰花”所占领。
江苏省连云港造纸厂生产的“熊猫”卫生纸质量好于“皇冠”和“兰花”。这个厂
与江苏省轻工业进出口公司，香港华运公司联合筹集资金约140万元港币，加强广告宣
传，取得了良好的广告效果，一举夺魁。
电视屏幕上，香港著名演员李司祺步出大门，众多影迷拥上前去献花。突然从四面
八方滚来一卷卷色彩鲜艳的卫生纸，在红、白、蓝、黄中，“熊猫”两个大字赫然映入
眼帘，随着朵朵鲜花飘洒在“熊猫”高级卫生纸周围，电视里响起了悦耳的声音：“熊
猫卫生纸质量高级，大家欢迎。”李司祺拿起一卷卫生纸放入柜内，笑吟吟地说：“所
以我都选用熊猫卫生纸！”这样一来，历来属于高消费区的医院、酒楼，开始用“熊猫”
了，连消费要求苛刻的护士小姐、演员也纷纷购用，大型超级市场都进了货，甚至出现
了排队争购“熊猫”盛况，“熊猫”每卷从12元上升到14元，还供不应求。
“双汇”为何走俏
广告只有作为市场营销活动的一个环节，充分与其它营销因素密切配合，才能发挥
其强化消费者购买动机的作用。
“双汇”火腿肠是河南省漯河肉类联合加工厂生产的产品，在省城沈阳市露面不到
一个月，就引来众多市民的啧啧叫好声。沈阳市几个副食商场和副食批发市场争相进货，
结果仍然供不应求。从开始经销“双汇”火腿肠，到现在的几十天里，已经销售了100
多吨，而且许多外市外地的用户也纷纷前来订货。
“双汇”火腿肠之所以风靡沈城，不仅是该产品瘦肉含量占85％，富有人体所需的
蛋白质、无机盐和各类维生素，更主要的是“双汇”火腿肠经高温、高压杀菌，25℃以
下可保质6个月，又可切块、条、片、丝而不松散。由于质量可靠，该厂的肉食产品占
我国肉食品产量15％左右。越是畅销，他们越是舍得花钱做广告，每年创利近千万元，
拿出30％用在广告宣传上。
从“双汇”火腿肠畅销沈城，我们至少从中悟出两点启示：一是产品质量好，这是
根本；二是肯花钱造声势做广告，这是手段。在商品经济时代企业要想占领市场，首要
的是抓好质量、抓好广告宣传。
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