广告属经济范畴，也属文化范畴。
广告倾向于商品化，但不应忽视文学性。树有根，水有源。文学性可以说是广告的
成败关键。
既或文图并茂的广告，它的坚实的地基便是文字，或者说是文学，也可称之为文化。
——言之无文，行而不远。
在中国古代美学中，有关情感表现的概念，最典型的莫过于赋、比、兴了。“赋”
即直接叙述，“比”即比拟之意，“兴”即感发兴起之意。
现代广告，适合中华民族思维和情感的表达方式，创造出丰满、生动的广告艺术形
象，以情感人，才能倍受欢迎。
企业管理者的广告接触率、对广告的作用的肯定态度，均比一般市民多出7到10个
百分点。他们对广告的文化和艺术功能以格外关注。
现象说，他们对广告有着更深刻的理解和更高的要求。
人们常见的广告，有布告体广告，格式体广告，简介体广告，新闻体广告，论说体
广告……在文学范畴还有描写体广告，幽默体广告，小说体广告，戏剧体广告，诗歌体
广告……
“实践篇”，集散文、论说、经验总结为一体，创“文学广告”。
好的广告，是一幅令人产生美感的艺术作品。它忌直、忌露、忌浅，“篇中有余意，
画中有余味”。
语言合乎艺术就会有魅力，语言有了技术才能发挥威力。既有魅力又有威力的广告
才算得上佳作。
就广告语言的艺术来说，把握其内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要。广告不
是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。
中国有丰富的语言宝藏，只要善于挖掘运用，敢于标新立异，就能创造出有新意的
广告语言。
华语，不仅属于中国，也属于亚洲，属于世界。全世界已有四分之一的人使用华语
汉文，仅日本学华语的人数就多达100万人。
与英语等国外主要语言相比，汉语是一种以单音节词为主的语言。广告所能容纳的
信号极为有限，以尽可能少的信号传递尽可能多的信息，既能使广告内容言简意赅，又
可发挥汉语广告的优势。
广告说服力，首要的和直接的就是增强广告主的说服力，即注重塑造良好的企业形
象，加强社会公众对企业良好的整体印象和评价，增强消费者对企业的信赖。
一个企业在社会上有了良好的信誉和形象后，其企业和商品容易获得很好的记忆度，
很高的熟悉度，良好的印象和行为支持度，从而大大提高广告信息接受的可能性和加快
消费者被说服的过程。
没有广告，也就没有消费者的真正选择。
文学广告，高雅脱俗，运用抽象思维和形象思维，吸引顾客。
广告诗近年来颇受欢迎。一首“围巾广告诗”，优美动听，很人情味。
“来吧！走向室外，让我们沐浴在明媚的春光中！
春风正微微地飘着，而你的心呢？
年轻就是美！
使领子在春风中摇曳！”
广告本质是竞争，迫使企业改进生产，改进销售，改进花色品种，每个方面的改进，
最终的受惠者是消费者。
通向更大市场的途径，意味着更多的机会。在市场上争取到一个适当的位置，能使
企业取得价格上升值的好处。
瓷器总是“静心”地展示，瓷器广告，则涌现出一批大人物正在使用瓷器，因此它
是“活的”。
自我塑造形象
沈阳博雅公司，是沈阳市的非物质产业。文化部常务副部长高占祥为公司题词是：
“博大精深、雅风绝伦”。沈阳市主要领导题词是：“胆识高”。博雅珍惜“上方宝
剑”，更注重自我塑造形象。公司成立二三年创利300余万元。最近，在员工、客户、
专家、学者范畴广泛征集分公司广告用语，以公司名义评选出了一、二、三等奖，并颁
发了奖金。
为分公司征集拟定的广告用语是：
——广告公司：
博雅广告，出人预料。
——装璜公司：
博雅装璜，装点沈阳。
——书刊发行公司：
博雅智为径，书刊苦作舟。
——信息中心：
信息情报，黄金水道。
——贸易公司：
博雅贸易，互惠互利。
第一产业、第二产业、第三产业、非物质业……一切产业都是“人在生产，为人生
产”。博雅公司广告用语，是人性、个性、灵性的苦苦追求，也是博雅艰难创业的真实
写照。
大屏幕，为沈阳描绘出又一幅生动的时代肖像
沈阳北站广场的大屏幕彩色电视，是东北目前唯一放置在公众场所的高技术、高亮
度、超大屏幕彩电，她将使北站广场成为沈阳市一个新的文化景观。
大屏幕彩电，为沈阳画了一幅生动的时代肖像。
在美国曼哈顿32街百老汇与六大道交汇之处，即被称为世界十字街口的时代广场所
在地，是世界第一大都市——纽约市的象征。而高耸在广场南侧，长12．9米，宽8．9
米的特大型电子屏幕，则被人们称为——时代广场最醒目的标志。
大屏幕彩电，巍然独立在天、地、人三灵合一的沈阳城上空，以大视野、大信息量、
高档次、高水平，使沈阳面对世界。
一个民族、一个地区，要强盛，要崛起，屈辱不行，自傲不行。在当代，封闭也不
行。
天——就是最大的开放环境。
大屏幕彩电，以一个前所未见的打破时空的世界——神奇的太虚幼境，带着时代的
印记，地地道道收复“空中失地”，在世界民族之林广而告之。
大屏幕彩电，是一个被人远远观赏的艺术品。
有一个成语叫“如饥似渴”。在中国，广告文化需要科学的冲击，而“自然科学是
一位天生的革命家”，由此而诞生的大屏幕彩电，是自然科学冲击广告文化的产物。大
屏幕彩电是继泛束管、平板像束管、组合电视墙之后研制出的最新高科技宣传媒体。
过去说，衡量城市文化素质，一看图书馆，二看博物馆；
现在还应加上：三要看“科技”馆。大屏幕彩电，“化千年为一瞬，缩万卷于一
图”，让一切人，不管是不是秀才，举目“便知天下事”。
信息——人们还没有真正认识的产业。国际上的大企业家，都有一套“媒体战略”，
都非常重视电视媒介。
美国通用汽车公司的雪佛兰汽车，是世界上花费广告费最多的一种商品，年广告费
达2亿美元，而电视广告占最大份额。在日本，1986年以后，电视广告费年超过1万亿日
元。
在英国，1989年平均每条电视广告收费达20万英镑，大大超过我国播出时间为四十
多个小时的电视剧《渴望》的拍摄费用。
大屏幕彩电有如天国的婴儿，以传播经济信息为主，还可播放新闻、文艺节目，生
动、形象地宣传工商企业及产品，熔文化、经济于一炉，集影视、广告于一体，扬科技、
艺术之优势，求社会、经济之效益，以恢宏的气势、崭新的雄姿、领衔于广告市场。
开放——追求新的创意。
现代消费者已不再满足于简单的实用型产品，人们越来越试图在商品大潮中寻求各
自的爱好、趣味和审美价值的落脚点。
据说，有着良好艺术素质的法国人，最善于利用艺术的氛围来吸引消费者。巴黎市
中心的塞纳河南岸马尔斯广场上，300米高的巴黎铁塔，每年吸引往来的国际友人达400
余万。
沈阳北站若以每天客流量10万人估算，一年目睹大屏幕彩电——这一新人文景观者
可达3600万人。
大屏幕彩电，它以电视台广告费的百分之一的价格（每次30秒，收费仅24元），可
观的社会效益与经济效益，吸引着企业家。
创新，是对未来的开拓，是一种质的飞跃。在城市建设上，多一分创新，就多一分
发展。
灯光——给人类以光明，给城市以朝气，给繁荣以映衬，给历史以回忆。
1949年前的旧中国，大中城市的路灯屈指可数，沈阳市最多，仅有800多盏。到
1991年12月底，沈阳市路灯达33943盏。在市政府作出“加速沈阳不夜城建设，大上
‘灯光广告’”的决定后，沈阳不夜城的建设迈上了新台阶。而耸立在北站广场的大屏
幕彩电，将是沈阳不夜城的一颗星。它将有易于把人们的物质需要与精神追求，提高到
一个新层次。
“长”龙卧虎——高速公路广告媒体赋
“有金牌，无名牌”，是辽宁大企业的自卑；“要致富，先修路”，是沈大高速公
路的自强；“广告出户，占领公路”是博雅公司的自信。
博雅的大手笔在于：把自强、致富、自信，化做“强强”联合。通过沈大高速公路，
把辽宁支柱产业的金牌产品，传到国内外的千家万户。
沈阳博雅公司，曾与人合作，投资50万元在沈阳新北站矗立起大屏幕彩色电视，成
为新的文化景观，为沈阳描绘出又一幅时代肖像。占领沈阳科技一条街的制高点，在
“三好桥”上，创建了现代科技与广告文化的立交。以新颖的搪瓷射灯广告大媒体、大
杰作，又在沈大、沈陶高速公路收费站，以广告形式建立了“金牌榜”，给人以不逊于
法国的凯旋门之感觉。
宣传“金牌”大企业：沈阳啤酒厂、东北制药总厂、东药集团、辽宁省汽车贸易公
司、中国汽车工业进出口辽宁公司、沈阳开发区、沈阳南湖科技开发区、沈阳机电设备
公司、沈阳物资回收公司、金杯汽车公司……
宣传“名牌”大产品：雪花啤酒，中国名酒！沈阳啤酒，众口皆杯！安塞隆——抗
生素优选！卡孕栓——妇女的福音；
计划生育国策的支撑！昔日“手术孕除”，今日“药到孕除”。
过去有人说，北方靠口号，南方重广告。“存在决定意识”。现在有了新理解：南
方广告细腻——阴柔之美；北方广告粗犷——具有阳刚之气。博雅广告追求的高品位、
高科技、立体化、全天候，似是北方广告的大趋势，展示了东北广告的虎虎生气。
碑石，因碑文的书法艺术而流芳千古。浙江的兰亭，因王羲之《兰亭集序》名扬中
外；河北赵州桥因其建筑艺术成为中外桥梁之最。沈大高速公路也许会因博雅广告的锦
上添花，成为辽宁物质文明的载体和广告文化的媒体。
沈大高速公路，全程三四百公里，像条北方的龙，博雅在公路要塞处广而告之，恰
似画龙点睛。博雅公司，创建一年半，虽初出，不是“牛犊”之态，而有“猛虎”之势。
博雅广告与沈大高速公路联手，用一句话概括是——“长”龙卧虎。
博雅以一个只有十几名员工的公司，请求大老板从心窝子里“掏金子”，千辛万苦、
千智百慧尽在其中。难怪文化部、省、市领导欣然为“博雅”题词：“博雅雄风未等
闲”！“独步青云领风骚”！“博大精深，雅风绝伦”！
博雅自拟的宣传用语是：“博雅智为径，公关苦作舟。”
由“术到病除”到“药到孕除”
——卡孕栓赋
亚当和夏娃偷吃了伊甸园的“禁果”，踏入了性禁区，上帝震怒严加惩罚，给夏娃
带上了受月经、生育之苦的重枷。
——这是宗教故事传说。
在古代，因为恶劣的自然条件，疾病、洪水、猛兽、战争和缺少吃穿，无时不威胁
着人们的生存，婴儿成活率低。古代，诸国都有爱神。希腊罗马神话中有维纳斯，中国
有月老，古代美洲有霍切盖依特拉尔和霍切比利，古埃及的爱神叫哈托尔。
理所当然地没有避孕除育之神。
繁衍后代是女性的动物性，一对夫妻一个孩子是女性的社会性。
马克思在《资本论》中说：“人口规律是社会规律，并不是自然规律。”
1987年7月11日19点45分，在南斯拉夫彼特洛瓦医院里，诞生了世界上第50亿个公
民。
“太阳升起之地”的中国，人口已达10．8亿。就是说，在中国秒针每走一圈圈就
有4．4个婴儿呱呱落地。一年下来，新生人口相当于北京和上海两大城市的总合。
人口问题同粮食、环境污染和能源问题并列成为当今世界面临的“四大危机”。
一位乡镇妇女干部诙谐地说，她工作主要是“催粮要款，刮宫流产”。
创造，一类是锦上添花；一类是雪中送炭。雪中送炭的创造，诸如：减缓体能消耗，
减轻病中忧患，减少灾祸再生，减掉精神烦恼……
卡孕栓是献给女性的智慧创造。卡是去，孕是育，栓是剂。卡孕栓的本质是“孕必
除”。卡孕栓——献给神圣的女性的“糖衣炮弹”。对违愿的孕育者来说，再不用“刀
兵相见”，再不用受灵肉之苦。
——不是“术到病除”，而是“药到孕除”。
罗马教廷有许多秘密。公元853—855年有个女扮男妆的教皇——琼，她随丈夫伴读
到雅典。丈夫死后，她以男士身份讲经、布道，地位上升。教皇列奥四世去世之后，琼
被选为新教皇。当政第二年，她爱上了管家，不久有孕了。一天从圣彼得教堂到拉特兰
宫途中，她从马上摔下，“一个早产的婴儿从教皇的法衣的宽大褶层中掉了出来”。当
人们意识到受骗之后愤怒起来。琼被绑在马尾上，在罗马大街被拖了一圈，后被乱石砸
死。
——这是无除孕手段，中外史上的千古奇耻。
贝·布托是巴基斯坦和穆斯林国家历史上的第一位女总理。她父亲阿里·布托是人
民党的创始人，曾任巴基斯坦总统和总理。齐亚·哈克将军发动政变，人民党政府被推
翻。
1988年齐亚·哈克为了阻止贝·布托有效地参加竞选，阴险地把大选日期定在1988
年11月16日，因为他预先得知贝·布托的预产期是12月。贝·布托“勇敢地迎接挑战，
扭转力量对比，战胜敌手”，不惜接受剖腹产手术。
——这是无科学除孕药品，在中外史上带来的巨大震颤。
在西方，孩子被认为是上帝赐予的礼物。避孕药或除孕手段被视为违法。
玛格丽特·山格夫人是一位美国女子，“生育节制”一词即出自她的首创。到了20
世纪60年代，人类终于找到了简便、安全、可以大量普及推广的避孕药，这是人类把握
自身的历史上的一个极其重要的里程碑。
日本曾视避孕药不合法，怀孕的妇女为节育只好做人工流产。
早在19世纪末，法国、英国、荷兰和德国的妇女，争取“有意识妊娠”的呼声此起
彼伏。20世纪60年代，控制生育，“想做母亲就做，不想做就不做”的呼声日渐强烈。
法国妇女发表过一份《流产宣言》；意大利妇女1981年进行公民投票，争取了堕胎
合法化；美国妇女经历次法院裁决，使妇女享有了堕胎权利。
经过长期斗争，欧美妇女大都获得了合法坠胎权，意味着妇女获得了履行生育义务
的选择权。
一份研究报告表明，在西方一个国家，1982年—1987年间未婚女子使用避孕手段的
人数已倍增到220万人，约占有生育能力女性人口的16％。
一些少女，正当细细回味禁果的甜蜜时，爱情的种子发了芽，妊娠的反应，使她们
“苗族”变成了“壮族”，“风度”变成了“丰肚”。
——卡孕栓是未婚先孕者的救星。
人工流产是避孕失败的补救办法。一般说来，对身体与生育没有影响。但对于头胎
孕妇来说，慎重为好。头胎孕妇的子宫颈口同产妇相比，子宫较紧，人流时扩张比较困
难，容易造成宫颈内口损伤。又因人流手术是在无法窥视的子宫腔内进行，很难避免会
导致一些创伤。
由于“刀兵相见”，一个规划外孕妇，到医院刮宫，连衣服也没穿就跑了。
——卡孕栓是由人工流产到药剂除孕的升华。
卡孕栓由东北制药总厂生产，孕49天以内完全流产率在90％左右，适合于≤56天要
求终止妊娠的育龄妇女。
——卡孕栓是深受妇女钟爱的神奇良药。
“维乐”——21世纪的保健佳品
“维乐”新源营养液，鞍山生物工程有限公司生产的纯天然活菌制剂，属跨世纪产
品。
此益菌菌种，经国际计算机联网系统检索证实：是一株世界上首次发现的高效有益
菌株。
菌株已被“中国微生物菌种保藏委员会微生物中心”保藏，被列为国家尖端技术
“863”计划第“102—05”号课题。
神农的功绩在于尝百草，以植物入药；李时珍的功绩在于《本草纲目》，以植物、
动物、矿物入药；当代生物科学的功绩在于“益菌”的发现、提取、应用。
“维乐”成为人类的保健佳品。
世界有99个谜。能够破译的谜即为科学，破译不了的科学则为谜。
《西游记》中，“长生不老”可译为“苍生不老”；“唐僧肉”可译作“苍生肉”；
“众妖”可译作“众要”；唐僧的“罗汉身”可译作“童子身”……
对接起来，那么多妖魔鬼怪，居住在仙山福洞，全无长生不老的本事，意在——
“长生不老”仍取之于“苍生”。
这不是杜撰，这不是牵强。
古人的神话，是玄话，是“科”话，有的是一种隐喻。为什么有“嫦娥奔月”而无
“嫦娥奔日”之传说呢？
1983月9月，教授张季阶“十亿取一”，从一名发育奇佳的中国健康男童体内分离
出一株生长良好的菌种，经十余年培养实验，是人体绝无仅有的生物补品。
三角形是最稳定的图形。
三足才好鼎立。
人，确保生存繁衍，一在空气，二在水分，三在食物；人，傲居世界，原以为只有
“二维”，一是物质，二是精神，现代科学使“三维”显现，那就是与人共生共存的
“益菌”。
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