美国可口可乐公司生产的"sprite"饮料，在美国十分畅销。他们竭力想开拓中国市场。而"sprite"翻译为汉语的意思则是"魔鬼"、"妖精"。可口可乐的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对"魔鬼"和"妖精"的憎恶。经过几个方案的比较，决定将"sprite"直接译音演化为"雪碧"，以此作为这种饮料在中国的名称和广告宣传的重点。"雪碧"这两个字含有纯洁、清凉的意思，自然深受人们的欢迎，因而也就能走俏中国市场。

　　但是，恶名不一定是坏事，物极必反，只要利用的巧妙也会收到意想不到的效果。

　　曾记否，1983年的中央电视台春节文艺晚会上。我国著名相声演员马季说过《宇宙香烟》的相声，讽刺以假乱真地做广告推销劣质产品。当时，市场上并没有这种牌号的香烟，这是一种艺术虚构。然而，这场"假戏"却让黑龙江省穆陵雪茄厂给"真作"了。他们将一种新研制出来的优质香烟的商标定名为"宇宙牌"。"宇宙"牌香烟一投放市场，立即引起了人们的极大"青睐"，竞相购买，并广为传播。这是穆陵烟厂的聪明所在，利用了人们的好奇心理，适时推出，不用宣传就有人自动品尝。

　　两年后，他们又专程请马季给"宇宙牌"香烟题词——祝''宇宙"牌香烟青云直上，有口皆碑。"又扩大了影响。接着，他们又多次派人前往"烟草王国"攀龙附凤，与云南昆明卷烟厂联营，聘请高手，引进技术，选用精料，使"宇宙牌"香烟的质量更上一层楼，并借力于马季的演出，很快打入广州，冲击北京，供不应求。1986年"宇宙牌"香烟被评为黑龙江省优质产品，登上了国家高级会议特供香烟的宝座。

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